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SKⅡ祛斑精华笔被预定7000多件,是智商税,还是新风口?

 随着智能技术的发展,在美妆界,很多品牌都开始加码智能科技,将产品以更先进的姿态展现给消费者。早从今年的三月份开始,SKⅡ就在天猫店向全网发布了其“磁能精华笔”,一千多的售价,不出一个月就已被预定七千多件。

这款“笔”添加了许多淡的功效成分,然而添加这些老成分早已不是新技术,也不可能以此忽悠消费者,这款“笔”的关键在于应用了“磁力涂抹笔头”,据说,按压出来精华后,直接用这个磁力头涂抹,比起直接用手,可三倍作用于肌肤表皮渗透。

护肤品+仪器,是SKⅡ这款“笔”的特色所在。然而市场上还是存在着不少对这款产品吐槽的声音,有人说“笔”是SKⅡ“新瓶装旧酒”,用新概念包装老成分,这个“磁能”恐怕是智商税。

事实上,无论SKⅡ这款“笔”是不是纯粹在打概念,如今都在行业中引发了人们对化妆品智能化的新一轮讨论,同时也预示着智能AI很可能就将是化妆品未来的下一个风口。

 

SKⅡ<a href=http://www.quban28.com/ target=_blank>祛<a href=http://www.quban28.com/tag/ban/ target=_blank>斑</a></a>精华笔被预定7000多件,是智商税,还是新风口?

早在SKⅡ推出这款“淡笔”之前,欧莱雅集团就已经收购了加拿大AR美容公司ModiFace,聚焦于3D化妆、色彩及皮肤诊断等技术;资生堂为了进一步升级其个性化定制的产品和服务,也收购了一家AI创业公司。

化妆品市场上也早已出现了“私人订制”、“3D打印面膜”、“智能洁面仪”、“美妆魔镜”等等智能化产品,这些科技感十足的美妆产品也很受年轻消费者的追捧。

智能化妆品的兴起,先决条件就是高科技在化妆品领域的突破。在以往,由于受到高科技门槛的限制,很多智能化妆品都未能普及。而如今,互联网技术、数字化技术、基因技术等都已经得到很好的发展,技术门槛降低,智能AI在化妆品领域的应用,也开始愈加普及化。

我们可以大胆猜测,在不久的未来,智能化妆品跟智能实体店,或将全面覆盖消费者的生活。

“私人订制”已是大趋势

前不久,倩碧就推出了主打“个性化订制护肤”概念的iD活芯乳,仅发售一个月,就拿下了天猫乳液面霜品类近30天销售额TOP1的成绩,成为当下最受瞩目的护肤爆品之一。

除了倩碧之外,国内某护肤品牌也推出了“私人订制”精华系列,其精华可用于添加进任何其他品牌的护肤品中,以实现一人一方,四种精华,N种功效的目的。像类似的订制化护肤品,很多品牌都已经开始在“暗中布局”。

“私人订制”护肤品的出现,有赖于智能AI科技、基因技术等高科技的发展和应用。只有当化妆品实体店都具备准确检测消费者肤质的能力时,这些“私人订制”的护肤品才能真正风靡开来。

而如今很多化妆品实体店都已经开始引进个性检测方案,比如美国知名品牌科颜氏就推出了“护肤实验室”,能根据消费者的个人肌肤问题开出“科颜氏处方笺”,让消费者“对症下药”。在伦敦的一家美肤潮店,还能对消费者唾沫进行基因检测,提供个人定制护肤方案。

像“皮肤检测仪”、“美妆AR魔镜”等等高端仪器,在很多国内的化妆品实体店中都已频繁出现。“私人订制”的未来,已经伴随着智能科技的发展,慢慢出现在消费者的面前。

智能化妆品仪器将更加普及

所谓的“智能化妆品仪器”,就是类似SKⅡ“磁力精华笔”的一类产品。这类产品披着高科技的外衣,利用先进技术,进一步增强护肤的功效性、妆容的精致度,能为消费者提供高端智能化的体验。

像市面上比较火的“AI智能洁面仪”就属于其中一种,还有近期比较热门的AI智能美妆镜——天猫精灵QUEEN,其将女孩子日常接触的美妆镜和AI智能音箱合二为一,而且利用技术的力量为女性消费者带来许多实用的功能。

 

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如今家居智能化已成为大趋势,很多年轻消费者都希望将自己的家布置成高科技的模样,举手投足都能有智能AI扶持。因此,这类智能美妆仪器在化妆品店的普及,势必引发消费者的购买狂潮。

这种智能美妆有时候还体现在包装上,也就是现在经常可以听见的“智能包装”。去年SKⅡ就在品牌快闪店上推出了“神仙水”的智能包装瓶,将产品与物联网、配套APP结合,使包装具有更大的信息容量,不仅大大提高了生产效率,更让消费者拥有了专属的智能美妆顾问。

化妆品包装的高效化、智能化,也是未来行业发展的一大趋势。

新型智能实体店

智能AI的发展,势必促进化妆品实体店的升级与变革。在未来,新型智能实体店将代替传统的化妆品实体店。消费者对体验的极致追求,迫使实体店不得不向这方面进行改变。

在去年,悦诗风吟就联合微信支付推出了一家智慧门店,为消费者提供了“快速上妆”、“智能肌肤测试”、“商品推荐”、“刷脸会员支付”等功能和服务。消费者在整个逛店的过程中,都将深刻体验到高科技带来的消费变革。

 

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这种新型智慧门店,是化妆品实体店真正用体验打败电商的“终极形态”!在将来,这类门店只会越来越普及。科技所带来的变革是巨大的,化妆品实体店必须时时刻刻紧跟科技发展的步伐。

总而言之,全面智能化在化妆品领域是非常明显的新风口。科技的进步,让消费者的消费理念也在不断升级进步,化妆品行业的产品和实体店也就应该顺应消费这一消费理念的变化,进行不断地升级、改造,将智能化进一步落实。

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